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中国拍卖行业协会
 常年征集如下拍品 |
| 名人字画 |
| 古陶瓷器 |
| 竹木牙雕 |
| 文房四宝 |
| 名人手札 |
| 明清家具 |
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主要内容
 | 无形资产，作为一个经济学范畴，是随着改革开发的深入发展而逐步引入我国社会主义经济研究中的。我国经济工作者是在"三资"企业做账时较早接触无形资产范畴的。为了给国有企业稳步地向现代企业制度转变创造条件，有步骤地开展了清产核资、界定产权、评估资产等活动，我国经济理论界和实际工作部门对无形资产逐渐有了新的理解。我国的无形资产拍卖起源自1987年的深圳国土局对于国有土地使用权的拍卖，20世纪90年代初，无形资产的拍卖事例在国内各省层出不穷地涌现。由此可见，我国无形资产拍卖的出现与无形资产概念的引入几乎是同步的。
第一节 无形资产拍卖的概念
一、 无形资产的定义
人们通常把无形资产定义如下：
能为企业带来高于有形资产一般获益率的利润而没有实物形态的固定资产。
二、 无形资产的构成
常见的无形资产的构成有以下几类：
（一） 商标
（二） 专利
（三） 著作权
（四） 计算机软件
（五） 商誉
（六） 商业秘密
（七） 土地使用权
（八） 特许经营权
（九） 租赁权
三、 无形资产的特征
无形资产的自然属性与社会属性可以归结为以下几个方面：
（一） 非物质性
（二） 无有形磨损性
（三） 渗透性
（四） 垄断性
（五） 独创性
（六） 高战略性
（七） 不确定性
（八） 积累性
四、 无形资产的划分
无形资产按照其内容进行划分，还可以分为四大类：
1、 知识产权类无形资产。
2、 权利类无形资产。
3、 关系类无形资产。
4、 企业形象类无形资产。
五、 适于拍卖的无形资产项目
无形资产由于具备资产的属性，因此在满足拍卖所需要的市场稀缺性或价们优势的情况下，往往可以通过拍卖的方式进行转让。在我国，无形资产进入拍卖领域起始于1987年国内首次深圳土地使用权的拍卖，1993年~1994年，无形资产拍卖才真正火爆起来，经过我国拍卖业的不断尝试和探索，陆续产生了许多无形资产的拍卖项目。目前，国内进行的无殂资产方面的拍卖种类可以分为以下几大类：
（一） 知识产权类无形资产的拍卖
（二） 权利类无形资产的拍卖
第二节 无形资产拍卖的运作
国内无形资产的拍卖自
1987年开始，到今天已举行了数百场涉及数十种类型的拍卖会，而且有着越来越多、越来越成熟的发展趋势。拍卖公司在动作无形资产的拍卖时，对项目的选择和市场评估是第一位的。也就是说，当拍卖公司在开发一个无形资产拍卖标的时，应首先进行详细的项目论证，可以试图看一下这一项目，是否有"市场吸引力"？比如：
项目是否属于国家垄断权利？
项目是否具备稀缺性？
价位是否对买家具有吸引力？
项目是否具备拍卖的可操作性？
该项目的买家在哪里？
买家竞买该项目的目的是什么？是借此赢利还是以支出换取形象的宣传？
项目能否给买家带来其他回报？
项目的预计成交价是多少？
一、 冠名权与广告经营权的拍卖
冠名权属于权利类无形资产中的一种名称使用权利；广告经营权是在媒体上发布广告的经营权利。冠名权与广告权的拍卖是国内较为多见的无形资产的拍卖项目。其拍卖在我国从1993年前后开始尝试。
首先，这一类的拍卖项目策划、创新的余地很宽，可以随时随地开发出一些对广告主企业有诱惑力的文选宣传品种进行拍卖动作。国内在像火车、路桥、游船、大型活动等载体都曾经多次拍卖过冠名权；许多家电视台、报纸、广播、户外广告牌等媒体的特殊纪念日广告、黄金时段、版位的广告发布权也都采用过拍卖方式来对广告主招商。
二、 电话、手机、车牌等幸运号码的拍卖
三、 商标权的拍卖
四、 科技成果的拍卖
五、 产品经销权的拍卖
新产品入市前寻找经销商的招商方式一直是企业十分重视的工作，经销商的选择是新产品营销决策中的关键环节。经销商的素质高低往往决定的经销网络的迅速有效的建立，同时也是经销商能否配合企业整体营销目标的关键。一般来说，传统征求经销商的方式主要有两种，一种是直接信函询问的方式，另一种则是公开广告征求的方式。1994年，国内首次出现了通过拍卖的方式来选择独家经销商的招商方式。一些策划新颖独特、动作细致到位的拍卖在国内拍卖业、医药保健品业都曾引起很大的轰动。
（一） 拍卖给招商带来的好处
（二） 如何进行经销权拍卖的动作
第三节 无形资产拍卖中存在的问题
目前，国内无形资产项目的拍卖仍然处于初期探索之中，人们对于无形资产的存在事实的认识只是在改革开放引进外资之后，人们对于拍卖，尤其对于无形资产拍卖的了解时间更短。目前，我国国有企业无形资产的流失现象仍然严重存在着，无形资产转让的市不还远远没有建立、完善起来，无形资产的评估体系也没有统一和规范起来。开展无形资产项目的拍卖必然存在一些难度。
首先，社会各界对于无形资产以及拍卖常识的认识不足，虽然无形资产可操作标的大量存在，但大多数却没机会进入拍卖市场。缺乏拍卖标的、拍卖策划不到位是无形资产项目的拍卖仍未形成"气候"的一个重要原因。
拍卖公司对于无形资产的市场预测和估价缺少准确量化的分析。一些无形资产的拍卖项目没有成功的原因就在于拍卖公司没有能够准确把握拍卖标的的市场价位，拍卖底价设置过高，使买家望而生畏。
由于社会对于无形资产和拍卖的认知程度不够，因而拍卖公司在拍卖招商中遇到很多困难。买家往往无法懂得竞买拍卖标的后能够得到的好处，拍卖公司只能靠"说服式"的招商方式支艰苦地动员买家。买家往往不会在见到拍卖新闻或广告后自己找到拍卖公司来，一旦拍卖品的市场难以通过拍卖公司的新闻和广告被买家了解，拍卖公司采用"一对一"的方式遍地去找买家就成了极其辛苦而又效率低下的招商活动了。 |
成功案例
- 案例 1 我公司义拍“159”靓号 30万元资助失学儿童.
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案例 2
案例 3
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